Uma instituição na simulação de futebol, o FIFA, da Electronic Arts, é responsável por sucessivos objectos promocionais lançados em cada edição do jogo, para recordar os jornalistas da especialidade - e - não só - da importância do jogo em equipa. A caneca com o nome do destinatário foi a escolha para a edição do FIFA 2010. Eis o exemplar do Museu dos Videojogos.
Um clássico da simulação desportiva, o FIFA é um dos produtos chave do catálogo da Electronic Arts. É natural, portanto, que a editora aposte forte na promoção do produto, servindo-se de todos os meios para manter viva a memória do jogo, pelo menos por um ano, até que nova edição chegue ao mercado. Para o fazer tem produzido objectovs promocionais variados, de bolas de futebol a camisolas, sempre distribuídos ao redor do mundo, que levam a mensagem do jogo a todo o lado. A caneca escolhida para 2010 perpetua, a não ser que se parta, de uma forma fácil essa ideia. Ao usá-la o proprietário recorda de imediato o jogo, como se fosse um dos elementos da equipa. maas claro que o 10 não é do número na camisola, sendo uma forma subliminar de remeter para o jogo, mesmo se o nome FIFA não está lá. Claro que o logótipo da EA Sports diz tudo. Mensagem entregue, portanto.
